包裝設計|傳統企業融入新時代的必要因素

包裝設計目的不僅是在形象上的裝扮和美化，它必須考慮容納商品、保護商品、介紹商品和激發購買欲。包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，鄭州包裝設計在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，從而設計出最符合企業產品的包裝設計！

1992年至1998年間，國外60多個啤酒品牌紛紛進入中國啤酒市場，燕京啤酒審時度勢，及時提出“振奮民族精神，發展民族工業，爭創民族品牌”的方針。

“越是民族的，就越是世界的”，燕京啤酒以自己獨特的發展思路融入資本市場，堅持了民族工業的發展道路，為民族品牌在國內紛爭的啤酒市場中占據了強有力地位。

燕京啤酒經過30余年來的發展，已經成為中國最大的啤酒集團企業之一。2013年啤酒產銷量571萬千升、銷售收入188.07億元、實現利稅39.52億元、利潤9.71億元，擁有無形資產660.76億元，員工46000人。擁有啤酒生產廠家41家、原料基地2家、相關和附屬企業8家。

慧申設計作為一家致力于創造品牌影響力的設計機構，對此次燕京啤酒的包裝設計提供了精準定位市場的包裝設計方案。

1/將啤酒年輕化、市場化是所有酒類企業的共識

包裝簡陋是我們消費者對國產啤酒的抱怨，所以這成為中國啤酒市場越來越重視的因素。長期以來，中國市場的啤酒一直以低價量大的策略占領市場。在由國際調查機構公布的最新調查里，中國去年啤酒銷量下降4.2%，被認為是直接影響國際酒類銷量的因素。高端化、個性化與年輕化正在成為啤酒廠商們的共識。

2/如何與目標者建立視覺溝通？

我們覺得首要切入點就是對產品形象的包裝。包裝形象是產品品牌形象策略的基礎，現在很多人購買的都是視覺上的需求，做到在同類產品中第一眼就進入客戶的視線良好的第一印象就成功了一半。另外，產品形象不能僅僅停留在“喝了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足市場多變的銷售要求。

3/怎樣順應市場做出相應的審美定位？

根據燕京啤酒的品牌特點，我們將其定位成有韻律、視覺美、個性化、重品質，讓消費者看見了就覺得好；用強烈的色彩圖形對視覺進行強烈的沖擊，讓消費者在短短幾秒的時間就抓住品牌傳達的營銷意圖；構建完美的品牌形象，細節決定成敗。

4/強有力的視覺感官，讓眼球經濟最大化

“零氧化、真新鮮”是本次設計的主題。圍繞著“鮮”和“聚”兩個概念進行思維延伸，鮮代表著麥芽的醇香和酒花的清香，而聚則是代表著釋放激情，激情暢飲時泡沫與歡愉氣氛相得益彰歡聚的場面。“跳躍的啤酒花”給人視覺上新鮮的力量。

色彩更能引起人們的視覺興奮,色彩還能影響人們的心理和情緒。所以在色彩搭配設計中, 要掌握色彩的基本規律和寓意,并在設計中予以合適地運用。具有強烈的吸引力,使消費者產生購買欲望, 起到無聲的推介作用。

根據不同品牌和不同產品設計出適合的產品包裝是慧申設計自始至終堅持的原則。只有充分了解到產品特色、客戶需求后才能夠設計出最符合調性及氣質的優秀作品。